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OPPO刘波:下半年中国销量预计提高30%提升5G手机比例

发布时间:2020-09-10    

9月7日消息,OPPO副总裁、中国区总裁刘波今日公布了一封致中国区伙伴的内部信,与大家共享了近期中国区在5G和万物互融时代的动作。

刘波表示下半年,OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提升30%以上。公司整体资源相对向5G弯曲,下半年5G手机比例进一步提高。

OPPO刘波:下半年中国销量预计提升30% 提升5G手机比例

刘波透露,在智能手环、手表推出之后,OPPO第一款智能电视马上将与消费者见面。

另外,刘波提及下一代Find 产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度推出。“改变之前Find不定期推出的随性,兑现之前一年一款的承诺。”(静静)

以下为内部信全文:

企稳向好,之后往前冲——Bobbe致中国区伙伴的一封信

各位伙伴:

大家好!

时间匆匆,接掌中国区工作一晃已相似半年,一直想找机会与大家沟通。本想要召集大家一起坐下来开会,又觉得过于兴师动众,不如借MO平台,向大家说道一下中国区最近工作与进展。后续大家有任何对系统与心声,都可以畅所欲言。

根据公司战略调整,战区划界之后,中国区是公司的生命线,公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现,也基于中国区,它的重要性不用我多说。经过近半年希望,中国区的市场领军地位正在夯实。正如Mac所说,上半年,我们在国内市场确实遇上了较小挑战和压力。随着中国区成立,产品线调整到位,品牌主张逐渐清晰,形势在恶化。

根据我们内部销售数据,以及第三方权威统计,2020年1-5月,OPPO的全球销量位列第四(GfK)。中国区在Reno 4上市之后,因准确的市场定位而热卖,道出一波上扬攻势,有些地方我们卖断了货,供应链伙伴正在全球集中力量补货。

现在我想要与大家共享最近一段时间中国区动作:

首先,从全球范围来看,国内疫情防控逐渐常态化,经济稳步完全恢复,为我们谋求到难得的外部发展环境。公司结合市场情况,调低了销售目标。下半年,我们整体销量预计在之前基础上提升至1亿部,中国区下半年销量预计提升30%以上。公司整体资源相对向5G弯曲,下半年5G手机比例进一步提升。当前我们伙伴们当灵活行动,集中于精神,从全公司战略高度出发, 上上下下,齐心协力,敢于胜利。

第二,万物互融是时代给与我们的大机遇,IoT是这个大机遇中的新浪潮。我们对此有通盘的思考与布局。我们IoT要形成一种策略,聚焦用户的需求,相信非常简单专心的力量,一个一个产品做到极致,像下围棋一样最终构成厚势。在智能手环、手表发售之后,我们第一款智能电视马上将与消费者见面。

当前,很多人只把智能电视当成传统电视机的替代品,在我们看来,用户对电视的许多市场需求尚未被符合,我们目的新的唤起用户对智能电视的使用兴趣。它将有可能成为智能家居场景中的关键产品。第一,5G技术因素所带给的变量前所未有,4K、8K高质量画面,身临其境的高保真听力体验即将进入千万消费者家庭。第二,OPPO从MP3、MP4和蓝光时代开始,累积了丰富的影音电子产品经验;在高端市场,我们蓝光播放器创下了一个时代的传奇,OPPO一直都有打造出美好产品的基因。眼下正是我们厚积薄发、趁势而起的大好时机。

第三,智能手机市场快速发展,从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期,当前竞争转入到“用户为王”平台期。其特征是整体市场容量增长上升,有时略微膨胀;产品末端趋同,消费者换机周期变长。“用户为王”之于手机品牌而言即是“服务为王”时代到来。

对OPPO而言,渠道一直是优势所在。扎根于全球的门店与贩卖点,成千上万的督导、导购员,每天实实在在地感受着市场冷暖。它既是我们服务于用户的终端末梢,也是我们变化决策的信息来源依据。疫情以来,我们洞察到用户生活方式、消费习惯发生明显变化,集购物、教育与娱乐一体的Shopping Mall门店进店人数在减少,集销售与服务一体的门店变得更受欢迎。基于这些洞察,我们对门店策略展开调整。

过去3个月,我们加快新建Shopping Mall专卖店和销服一体店,精准布局,牢牢占据国内前700家优质购物中心。累计8月底,北上广深一线城市新签37家,计划年底前新投超过60家。同时,在广州正佳广场开设超级旗舰店。进入服务为王时期,提高服务是OPPO渠道发力的重点,我们相信,服务是品牌高端题中理应之义。

与之设施,我们在大幅完全恢复渠道信心之后,推出了导购员重逢计划,旨在向所有新的杨家OPPO导购员表明,OPPO是一家注重人性关怀、重感情的公司。

第四,移动互联网日趋成熟期,由此而产生海量数据,这需要我们推展信息高速流动,产出价值。线下渠道之外,我们将以欢太商城为载体,推崇自营电商,加大投入电商。未来将像打造线下渠道一样,把自营电商打造成我们OPPO渠道适应时代的新样板。欢太商城将吸取最新的互联网电商玩法,探讨各种可能性。

最后是产品层面,好产品是OPPO与生俱来的基因。当前我们产品结构调整基本到位,基本合乎我们当初定下的“成为年长用户挚爱的科技品牌,占据中高端阵地,突破高端”目标:Find 主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上。

下一代高端Find 产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度发售,转变之前Find不定期推出的随性,还清之前一年一款的承诺。

从主打第五元素的Find 5、首款配备闪充的Find 7,到首创升降式摄像头的Find X,Find系列的灵魂是探索,是建构,是政治宣传传统的决意。现在,它支撑着我们向高端会合的使命,今年的Find X2以65W慢充、120Hz屏幕和非凡的影像摄制能力,赢得了很多人讨厌。9月3日,我们召开了下一代Find营销启动不会,很多伙伴谈及Find,眼里具有光。明年正逢Find系列发售十周年,相信这款十年之作,将为我们高端市场打出一片新天地,取得更多人认可。

总之,期望大家保持当前各项工作齐头并进的大好形势,之后在必须长期积累的事情上齐心协力,关键地方勇于亮剑,决胜未来。大家拧成一股绳,之后往前冲。

加油!中国区伙伴!


安翰 安翰 安翰 安翰

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